画像引用元：クールかレアン公式オンラインストア
最近クールカレアンの服を見かけなくて…売れてないんですか？
そう感じる方、意外と多いんです！でも、それには戦略的な理由や世代による評価の違いが関係しているんですよ！
百貨店でもおなじみのミセス向けブランド「クールカレアン」。かつては品のある大人ファッションとして根強い人気を誇っていましたが、最近では「売れない」「時代遅れ」といった声もちらほら。果たして本当に売れていないのか？そして、年齢層によって評判がどう違うのか？この記事でその真相に迫ります。
ポチップ
- クールカレアンが「売れない」と言われる理由と背景
- 世代ごとに異なる評判とその評価軸の違い
- 今後の展望と再評価の可能性について
クールカレアン売れない？
店舗の縮小と販売チャネルの変化
クールカレアン（COEUR CARRÉEN）は、かつて多くの百貨店や専門店で展開していたミセス向けブランドですが、近年は店舗の縮小が進み、アウトレットモールへの出店比率が高まっています。
全国の出店状況の推移
| 年 | 店舗数 | 備考 |
|---|---|---|
| 2018年 | 約70店舗 | 百貨店中心の展開 |
| 2021年 | 約50店舗 | 地方百貨店での撤退が始まる |
| 2024年 | 約35店舗 | アウトレットモール中心に再編 |
このような変化が、「クールカレアンは売れていないのでは？」という印象を与えてしまう要因になっています。特に地方の主要都市から姿を消したことで、ファン層が目にする機会が減り、「見かけなくなった＝不人気」と結びつけられてしまうのです。
なお、販売方針の転換には百貨店業界自体の縮小や売上構成比の変化も背景にあり、ブランド単体の不振とは限らない点も押さえておきましょう。
クールカレアンが支持されにくい理由とは？
多角的に見て、クールカレアンが「売れていない」とされる背景には以下のような要因があります。
ターゲットとのギャップ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| ブランドイメージ | エレガントで上質 |
| 主な顧客層 | 50代以上の女性 |
| 表現媒体 | 雑誌中心（「ミセスのスタイルブック」など） |
| デジタル戦略 | SNSや動画媒体での発信が弱い |
現代の消費行動では「商品検索→SNSでチェック→購入」という流れが主流になっています。特に30〜40代はSNS経由で新ブランドを認知することが多く、情報発信の場がずれていることでブランド認知が進んでいないのが現状です。
さらに、若年層向けのECモールでの展開も弱いため、潜在的な新規層へのリーチが難しい構造になっています。
価格帯と競合との比較
「クールカレアンは高すぎる」「この値段なら他のブランドを選ぶ」という声も見られます。実際に、他ブランドと比べてみると、価格と流通のバランスに課題が見えてきます。
ミセス系ブランドの比較（価格帯・販路）
| ブランド名 | 価格帯（税込） | 販路 | 備考 |
|---|---|---|---|
| クールカレアン | 2万〜5万円前後 | 百貨店・直営・一部EC | フォーマル寄りの品揃え |
| セシオセラ | 1万〜3万円 | イオン・ECモール | カジュアル〜フェミニン |
| リフレクト | 1.5万〜3.5万円 | 百貨店・量販店・EC | ビジネス兼用の定番服 |
| ソニアリキエル | 3万〜6万円 | 高級百貨店中心 | ブランド志向が強い |
クールカレアンは仕立てや素材の質には定評がありますが、価格に対して「デザイン性」「トレンド感」がやや劣るという印象を持たれやすいのが現実です。
加えて、百貨店中心の販売網は今の時代において若干不利です。都市部の購買力が高い層にはマッチしても、郊外や地方の新規顧客への浸透力は弱まっています。
ポチップ
SNS・口コミにおける情報量の少なさ
もう一つ見逃せないのが、SNSやレビュー系サイトにおける情報の少なさです。クールカレアンはInstagramやYouTubeなどでの発信が限定的であり、口コミ数自体が少ないために、ポジティブな評価も拡散されにくい傾向にあります。
また、検索エンジンで「クールカレアン 評判」と調べても、詳しい情報が見つからないことが多く、比較検討される以前に「知られていない」という課題があります。
ブランドとしての実力があっても、情報発信が少ないと“評価される機会”そのものが得られません！この時代は「知られてナンボ」です！
若年層とのミスマッチが「売れない印象」に？
現在のファッション市場では、20〜40代の購買力と情報発信力が非常に大きな影響力を持っています。クールカレアンはこの層に刺さりにくいため、ネット上での「話題性」や「売れてる感」が生まれにくいというジレンマがあります。
若年層とクールカレアンのミスマッチ
| 項目 | クールカレアン | 20〜30代に人気のブランド |
|---|---|---|
| デザイン性 | フォーマル・保守的 | カジュアル・トレンド重視 |
| 発信手段 | 紙媒体中心 | SNS・YouTube・インフルエンサー |
| 購買方法 | 店頭・百貨店中心 | ZOZOTOWN・楽天ファッションなど |
若い世代に“響かない”のは悪いことばかりではありません！逆に言えば、「自分らしく着られる隠れた名ブランド」なのです！
ポチップ
クールカレアン年齢層と評判は？
愛用者が多いのはどの年代？
クールカレアンは「エレガンス」「品格」「日常に映える大人服」をテーマとしたブランドで、特に40代以降の女性から安定した支持を得ています。販売チャネルの中心が百貨店やアウトレットモールであることも、この年齢層との親和性の高さを裏付けています。
年齢層別の利用傾向
| 年齢層 | 購入比率の傾向 | 備考 |
|---|---|---|
| 20代 | 非常に少ない | ブランド認知が低く、価格との乖離あり |
| 30代 | 一部キャリア層に愛用者あり | シンプルな通勤服として |
| 40代 | 中核顧客層 | 落ち着いたデザインを高評価 |
| 50〜60代 | リピーターが多い | 上質感・着心地を重視する層にマッチ |
| 70代〜 | フォーマル系・お出かけ着として一定のニーズ |
若年層では認知度や購入経験が低く、価格帯やデザインの落ち着きがミスマッチと感じられるケースが多い一方、40代以降では「安心感」「着やすさ」「肌馴染みの良さ」といった点が支持されています。
ポチップ
評判の評価軸と、その背景
クールカレアンは長年愛用する層から高い評価を受けている一方、世代によって受け取り方が大きく異なります。ここでは、その理由と仕組みを深掘りしていきます。
世代別で異なる評価の視点
| 評価ポイント | 40代以上の視点 | 若年層の視点 |
|---|---|---|
| デザイン | シンプルで品がある | 地味・トレンド性がない |
| 素材感 | 高品質で安心感がある | 特徴が伝わりにくい |
| 価格感 | 適正、むしろコスパが良い | 高い・代替ブランド多数 |
| 購入動機 | 信頼・百貨店の安心感 | SNS映え・話題性を重視 |
このように、評価は単に「良い」「悪い」というより、「求めている価値」によって真逆の意見が出る構造となっています。
評判が安定している理由と、それが裏目に出るケース
クールカレアンのブランド戦略は、あくまでも「長く着られる服」を軸に据えています。そのため、以下のような特性があります。
- 流行の移り変わりに左右されにくい
- デザイン更新は毎年ごとに微細な調整
- 毎シーズンで商品構成を大きく変えない
- 仕立てと素材感で価値を訴求
これにより、「継続的な支持」は得やすいものの、「話題性」や「SNS映え」という現代的な消費傾向とは相性が良いとは言えません。
ブランドの軸を守る姿勢は、ある意味で強みでもあります！価値観が合えば、これほど心強いブランドはそう多くありません！
ネット評価と現場のギャップ
評価の一端を担うのが、ネット上での情報と、実際の店舗での接客・フィッティング体験との差異です。
- ネットでは情報量が少ないため、評価が極端になりやすい
- 店舗では専門販売員が「体型に合う1枚」を提案できる
- 商品の特性上、「実物を見てこそ価値が分かる」
この構造があるため、店頭を訪れるユーザーには好評でも、検索しただけでは「地味」「値段が高い」と受け取られがちなのです。
評判が今後どう変わっていくのか？
近年、40代〜60代女性がInstagramやECを活用する割合が増えており、ミドル世代向けブランドの評価や認知にも変化が見え始めています。
50代以上のデジタル行動変化
| 年齢 | SNS利用率 | オンラインショッピング利用率 |
|---|---|---|
| 50〜59歳 | 約72.6％ | 約82.3％ |
| 60〜69歳 | 約58.1％ | 約69.4％ |
これにより、「品質志向」「派手すぎない服」を求める層がネットでも情報を集め、購入する時代になりつつあります。
情報の見せ方が変われば、クールカレアンのような“良質で誠実な服作り”は、再評価されるチャンスがありますね！
関連Q＆A
クールカレアンのターゲット層は？
30代〜50代の自立した大人の女性向けで、エレガントかつスタイリッシュな装いを提案しています。
クールカレアンの業績は？
2018年3月期の売上高は約22億円、純利益は700万円で、利益剰余金は約マイナス1.88億円でした。
クールカレアンはどのような会社ですか？
2005年設立の婦人服・雑貨の企画・製造・販売を行う企業で、全国約160店舗を展開しています。
まとめ：クールカレアン売れない？年齢層と評判の食い違いが課題？
クールカレアンは「売れない」と言われがちですが、その背景にはブランドの販売戦略や世代間での価値観の違いが複雑に絡んでいます。特にSNS世代には認知されにくい一方で、40代以降の女性からは「仕立ての良さ」「着心地の信頼感」で安定した支持を受けていることが分かりました。
価格帯や販路、デザイン性などが若年層の価値基準とはズレているため、ネット上では否定的な印象を持たれやすいですが、これは必ずしも「人気がない」や「品質が悪い」とは直結しません。むしろ、安易に流行を追わず、自分らしい装いを大切にしたい世代には“知る人ぞ知る”ブランドとして確かな魅力を持っています。
今後は、ミドル世代のデジタル活用の進展とともに、オンラインでもブランドの良さが伝わる工夫が評価の見直しにつながる可能性も。評判の「食い違い」は課題であると同時に、ブランドとしての個性を示す証でもあります。
